“文化消费”关乎“文化立国”

“文化消费”关乎“文化立国”

在由中国人民大学和文化部文化产业司联合主办的“文化中国：中国文化产业指数发布会”上，首次发布了《中国文化消费指数（2013）》报告。报告提供了这样一组数据：我国文化消费潜在规模约4.7万亿，但现在仍存在3.66万亿的消费缺口。这个数据的权威性究竟如何尚待验证，因为国家统计局并未将文化消费支出数据单列出来公布，居民的文化消费实际支出情况缺乏权威数据，只能进行测算。所以所谓的“潜在规模”与“存在缺口”之数据，只能是“大体说之”。不过，从各方面提供的情况看，“中国文化消费”存在的问题确实很严重，“消费缺口”3个多亿的数据，虽不逮也不远矣——或许，估计还有点保守。

“文化消费指数”就是指文化消费占总收入的比重。文化消费指数越高，说明这个地区或者个人的文化生活越丰富。通过收集文化消费的相关数据，能够分析出文化消费对地区居民和谐生活的贡献率，以及文化消费水平的提高对地区居民幸福感的贡献率。所以“文化消费指数”和“幸福感指数”是紧密相关的，从这个意义上说，今天揭示的“消费缺口”，也从一个侧面说明了居民幸福指数的差强人意。

其实，有一个观察“消费指数”的最佳窗口，那就是居民的“消费信心指数”。在信心指数不足的地方，其消费指数不可能很高。有专家分析说，我国文化消费总体不足的主要原因有三，一是农村的文化消费很少，这一块就拉下了总体文化消费指数；二是我国长期积累下来的重物质消费轻精神消费的消费习惯尚未改变；三是我国的社会保障体制不健全，抑制了文化消费水平。最后一项就关系到消费信心指数，当收入和消费之差的“消费剩余”主要用于出于危机感的自我保障，就必然抑制了消费，尤其是文化消费。当下，人们谈及中国宏观经济运行时，总要用到的一个词汇就是“流动性过剩”，意指社会资金供给严重过剩，换句话说就是“钱太多”了。然而与表面上的“钱多”并存的，却是居民越来越萎缩的消费意愿，由于社会保障体系不健全，消费者信心指数不可能大幅度提高。

好在十八届三中全会对此问题的解决给出了明确方向，外国学者在第一时间解读三中全会精神时，就敏锐地说到，“中国未来的经济模式将由投资、出口主导型向消费主导型转变”，而要达到“消费主导型”，文化产业必将逐步成为支柱产业。从“术”的角度说，通过文化产业的全面升级与创新，吸纳消费者走进剧场、电影院、音乐厅，尤其是着力发展电影、动漫、游戏、演艺等文化产品，将“文化蛋糕”做大。而从“道”的角度说，如何将“五位一体”的改革真正推向纵深，让人民群众的幸福指数全面提升，使得大家放心放手地去消费，这才是“综合医治”的一贴良药。

在文化产业相对发达的欧美地区，文化消费占家庭消费的30％左右，而我国的平均文化消费占家庭消费的7%左右，沿海重点省份占比超过15%。用三成的家庭消费专情于文化消费，由此带来的文化素养、艺术修养的提高，对于整个民族素质的提高具有举足轻重的作用。而要让人们愿意加重文化消费的比重，首先要提升人们的文化消费意愿，这就关系到一系列的举措，诸如刺激文化消费的政策，实行文化惠民的政策，对文化消费结构进行优化调整，大力发展新兴文化产品，满足不断增长的新兴文化需求，等等。这是一篇大文章，但愿“中国文化消费指数”的发布，有利于全国上下形成共识，从“文化消费”的角度追溯上去，看到“文化立国”的深层意义。

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